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Autor Raúl L.C.

Fecha Noviembre 07, 2014

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Posicionamiento en Buscadores

Para que las páginas web de tu sitio produzcan el rendimiento adecuado en términos de conversiones, tienen que aparecer en primeras posiciones de los buscadores. Nuestros servicios de Posicionamiento Web SEO logran precisamente eso.

SEO es el acrónimo del inglés (Search Engine Optimization), y son las acciones que se llevan a cabo configurando cada página web de un website para que dé una respuesta óptima a las búsquedas en los buscadores de internet (Google, Yahoo, Bing, etc).

A eso se le conoce como posicionamiento orgánico o posicionamiento natural.

“En el Posicionamiento en Buscadores la optimización de la página web puede ser solo una parte de la estrategia de Marketing Online, pero es su parte fundamental. Son los cimientos. Si no haces nada más, la colocación de la web
en el buscador y la publicidad usando las palabras relacionadas, puede significar el 80 o 90 por ciento de tu trafico
a la web.”
 Brand Week Online Magazine

Se llama Posicionamiento al 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.

El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo en el proceso de conocimiento, consideración y uso de la oferta. De allí que el posicionamiento hoy se encuentre estrechamente vinculado al concepto rector de propuesta de valor, que considera
el diseño integral de la oferta, a fin de hacer la demanda sostenible en horizontes de tiempo más amplios.

Reposicionamiento

Es cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.

La capacidad de identificar una oportunidad de posicionamiento
Es un buen test para conocer las habilidades de un experto en marketing. Las estrategias exitosas de posicionamiento se traducen en la adquisición por parte de un producto de una ventaja competitiva. Las bases más comunes para construir una estrategia de posicionamiento de producto son: posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas posicionamiento sobre el uso determinado de categorías posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas posicionamiento contra otro producto posicionamiento a través de disociación por tipo de producto
Conceptos de posicionamiento
Existen tres tipos de conceptos de posicionamiento:


Encontrar posisionamiento

El encontrar un posicionamiento se ve facilitado por una técnica gráfica llamada mapeado perceptual, varias técnicas de investigación y técnicas estadísticas como escalado multidimensionalanálisis factorialanálisis conjunto y análisis lógico.

Generalmente, el proceso de posicionamiento de producto comprende:

  • •1 identificar productos competidores
  • •2 identificar los atributos (también llamados dimensiones) que definen el 'espacio' del producto
  • •3 recoger información de una muestra de consumidores sobre sus percepciones de los atributos relevantes de cada producto
  • •4 determinar la cuota de cada producto que ocupa la mente de los consumidores
  • •5 determinar la localización actual de cada producto en el espacio del producto
  • •6 determinar las combinaciones favoritas de atributos de quienes constituyen los mercados objetivos (respecto a un vector ideal)
  • •7 examinar la concordancia entre:
    • las posiciones de productos competidores
    • la posición de tu producto
    • la posición de un vector ideal
  • •8 seleccionar la posición óptima

El término fue acuñado en 1969 por Jack Trout en su escrito : Trout, J., ""Posicionamiento" es el juego que utiliza la gente en el actual mercado de imitación (o de "yo-también")", Industrial Marketing, Vol.54, No.6, (June 1969), pp.51-55.